Das EuGH-Urteil bezüglich Real Time Bidding (RTB) hat wichtige Auswirkungen auf die Onlinewerbung. Datenschützer kritisieren die massenhafte Erhebung und Weitergabe von Nutzerdaten. Das Gericht stützt diese Bedenken und fordert eine Überarbeitung des Werbesystems, um Datenschutzkonformität sicherzustellen. Die TC-Zeichenkette, ein Schlüsselelement im RTB-System, wird als personenbezogenes Datum betrachtet. Das Urteil macht die Werbeindustrie für ihre festgelegten Regeln verantwortlich und wird als Sieg für Datenschutzbehörden betrachtet. Die Notwendigkeit von Änderungen im RTB-System wird betont, um den Datenschutzvorschriften zu entsprechen.